广告界天王 (陈家三郎)

　　“他创意的广告，或风趣夸张，让人会心一笑；或新颖别致，让人回味无穷；或醒目直接，让人一眼难忘。”
　　刘建柏停顿了下，目光移向和鸿会长站在一起的邱旭，朗声道：“现在呢，我把这位广告界大神请了过来。”
　　“有请邱旭先生……”
　　在热烈的鼓掌声中，邱旭提着公文包，走上了讲台。
　　紧接着，邱旭就听到了夹杂在鼓掌声中，有小小的议论声响起。
　　他有注意到，有几人的目光不停的在他，还有一旁的鸿会长身上来回转换。
　　邱旭立时明白过来。
　　这应该是自己的年轻，让一些人以为，鸿会长才是刘老师口中所说的那位大神。
　　邱旭感觉有些好笑的同时，心中一直存在的忐忑和惶恐，却是在一刹那，完全消失了。
　　这或许是以前唱歌演出的记忆，让他具备了人来疯的气质。
　　越是人多，越是大场面，越是兴奋。
　　还或许是，眼前这些人的尊颜，让他具备了无穷的骄傲和自信。
　　这一屋子的人，女生差不多有一半，邱旭一眼扫过去，愣是没看到一位长相七十分以上的。
　　邱旭转念一想，也觉得这是正常规律。
　　漂亮的女孩，从上幼儿园开始，就不断的受到男同学的干扰和引诱。
　　这种状态，一直持续到大学。
　　这学习成绩，肯定会受到影响的，越是漂亮的受到影响的程度越深。
　　如果在滨海大学这样全国最知名的学府之一，其女研究生或女博士是一个赛一个的漂亮，那背后肯定有令人惊恐的缘由。
　　心中胡思乱想的邱旭，挥手示意了下，教室很快就恢复了安静。
　　见刘教授和鸿会长已经在前排空位坐好，邱旭直言道：“各位同学，答应刘老师的邀请，来到这里，我其实是很诚惶诚恐的。”
　　“因为我面对的是，我国最优秀的大学里，站在广告传媒理论研究最前沿的你们。”
　　“这段时间，我一直在搜肠刮肚，在想，我站在这里讲什么好呢？”
　　“讲什么才能一下子就能镇住你们，让你们对我崇拜有加，甚至是顶礼膜拜，惊为天人呢？”
　　在一片浅笑声中，邱旭认真的说：“我一开始，真的是这么想的。”
　　“但是想了好久，都没想出该讲什么。”
　　“然后我是逐步降低要求，信心也是渐渐失去，现在我只求，中途不要被你们轰下台去。”
　　“我可是知道，你们是有这一个传统的。”
　　这话，又引起了现场的一片笑声。
　　邱旭说这话，可不是无的放矢。
　　确实有几位社会知名人士在滨海大学做演讲，不是对怼的中途讲不下去，就是被轰走了。
　　等待笑声平息的期间，邱旭从公文包里取出笔记本电脑，连上了教室的投影仪。
　　“废话我就不多说了。因为刘老师没有指定主题，说是让我随意发挥。”
　　“我这人向来不会客气，我就真的随意了，想到什么就讲什么。”
　　“你们就权当我进行了一次闲聊。”
　　“我先请你们品鉴两支广告，这是刚拍摄制作完成不久，即将在春节前投放市场的广告。”
　　说到这，邱旭提醒道：“因还没投放，这广告还处在保密状态，请同学们不要拍摄和外传……”
　　说着这话，叮咚网的《常回家看看》广告，已经投影幕布上播放了出来。
　　这支两分半的广告一结束，邱旭又点开了达通快递的《回家》广告。
　　邱旭观察到，包括刘教授、鸿会长在内，教室里的所有人，都看的很认真。
　　而且，他们不是目露赞许，就是不时点点头。
　　两支广告，很快播映完毕。
　　邱旭目光扫了一遍众人，开口道：“现在你们闭上眼睛回忆一下，两支广告的公司名字、公司是做什么的，你们记住了没？”
　　“记住了！”
　　“记住啦！”
　　邱旭得到了近乎一致的反馈，点点头，轻笑道：“这两点你们都记住了，这就说明，这两支广告的目的，就达到了。”
　　“我再问你们……”
　　邱旭又紧接着问：“这两支广告，让你们对这两家公司的好感度，是提升了，还是降低了？”
　　“提升了。”
　　“好感提升了很多，搞的我现在都想给爸妈打电话了。”
　　“让我想家了。这是两支非常棒的广告。”
　　在一片略显杂乱的回答中，邱旭再次开口道：“现在，我请你们闭上眼睛，想一下过去几年让你们记忆深刻的五支广告。”
　　“给你们十秒钟时间。”
　　十秒钟过后，邱旭缓缓的说：“我猜一下，你们脑海中浮现的广告，有没有今年过年不收礼？”
　　在一片哄笑声中，邱旭也轻笑道：“从你们的笑声中，我就知道，不少人肯定会想到这一支。”
　　“那羊羊羊呢？”
　　回应邱旭的，又是一片轻笑声。
　　邱旭又笑了笑，说：“这两支广告，让你们记忆如此深刻，那我问你们。”
　　“我这里有一个假设……”
　　邱旭故意停顿了下，缓缓的问：“假设，我只是假设这两家公司出了实力相当，产品也相当，知名度也相当的竞争对手。”
　　“受这两支广告的影响，我重复一遍，受这两支广告的影响，你们会选择他们的产品，还是竞争对手的产品？”
　　随着这问题一出，教室内，就是一片安静。
　　邱旭又等待了十几秒，问：“选择这两家公司产品的，请举手。”
　　随着他这话，现场稀稀拉拉的举起了几只手。
　　邱旭数了一下，是八人举手。
　　“选择竞争对手产品的，请举一下？”
　　这一次，举手的明显很多，有四十三人。
　　邱旭示意大家放下手，然后指向一位看着还挺顺眼的一位举过手的女生，问：“这两支广告，让你记忆深刻，为什么你会选择他们竞争对手的产品呢？”
　　这名女声起身回道：“记忆深刻，并不代表让我欣赏。这两支广告太过恶俗了，让我难以对这两家公司产生好感。”
　　“有了差不多的竞品，我自然就抛弃他们了。”
　　邱旭颔首道：“广告的另一个重要功能，就是潜移默化的提升受众对企业的接受度，好感度，提升企业的品牌价值。”
　　“你们是做研究的，可以去验证我的一个猜测，就是世界上但凡有些历史，比如二三十年以上的企业，对广告的这一块的功能，特别看重。”
　　“他们会经常拍摄一些有正向价值导向内容的广告，让大众消费者对企业产生深深的认同感。”
　　邱旭又有些感慨的说：“国内的一些企业，只是着眼于眼前利益，拍摄一些粗浅的广告，在全国范围内，进行广告轰炸。”
　　“这种兴也忽焉，亡也忽焉的一阵风企业，我们在过去的岁月里，可以说是看过不少的。”
　　邱旭忽的想到了一点，笑道：“同学们在做投资时，比如买股票，可以参考这样的一个指标。”
　　“就是看这家企业，在过去的两三年中，所投放的广告质量。”
　　“不要看他们请了哪些大明星代言，就看他们的广告创意水平。”
　　邱旭解释道：“相比于广告的投放费用和请明星的代言费用，这广告创意的支出其实是最低的。”
　　“通过这广告创意的总体水平，大体可以判断出这公司管理层的认知水准和前瞻性……”
　　“如果广告创意一直保持较高的水准，那企业的管理水准也差不到哪里去，其业绩有大概率是有保证的……”


第400章 其心可诛
　　邱旭在讲台上是越放越开，还真的把这次报告，当做了一次闲聊，是想到哪，就说到哪。
　　他根据自己的理解，讲了广告的投放周期。
　　因为一些企业，可以说是拍摄一支广告，能播放一两年，恨不得长长久久的播放下去。
　　他还讲到了创意的定价问题。
　　因为创意这东西，价值没有确切的衡量标准，大多是看人下菜，甲乙方在来回的商议中，最终确认一个价格。
　　当然了，邱旭把更多的口水，用在了介绍自己的几个广告创意上。
　　主要讲解它们是如何诞生的，自己的着力点和意图等等。
　　这个创意诞生的过程，邱旭自然是加入了丰富多彩的后期加工。
　　多数情况是踏破铁鞋无觅处，蓦然回首，它就在灯火阑珊处。
　　或者就是，生活中不经意的点点滴滴，勾起了他的丰富联想。
　　在讲解这几个广告创意的过程中，邱旭还装作不经意的透露了，甲方公司在广告投放市场后，反馈过来的调查数据，还有一些销量增长数据。
　　从中午近一点开始，邱旭东拉西扯的讲到了下午三点出头。
　　口干舌燥的邱旭，自己感觉也瞎扯的差不多了，很明智的结束了讲述，进入了交流提问阶段。
　　他打算象征性的回答两三个问题，然后就此结束今天感觉不算多糟糕的滨海大学之行。
　　邱旭还未指定举手的同学呢，一位长相及格分以下的短发雀斑女生，直接站了起来。